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相信很多朋友都听说过百度推广、竞价推广，尤其是一些企业的网络推广负责人对这种营销模式不会很陌生，但是具体的原理以及如何操作却都没有一个系统的理解和认识。 本人接触百度竞价推广五年的时间，见证了百度推广系统的发展和完善，对其原理和操作也有自己的感触和认识。此文是本人根据自己的理解所编写，希望能给大家带来一些参考作用。由于本人能力有限，如有错误、纰漏、不足之处，还望大家包涵。
一、什么是百度推广？ 个人理解广义的百度推广就是利用百度搜索平台对个人或者公司、企业的产品、服务进行宣传的一种手段，这个平台包含百度贴吧、百度知道、百度经验等。
狭义的百度推广就是通过SEM（搜索引擎营销），使个人或者企业的网站在百度搜索引擎中获得展现，吸引一定访问流量，从而达到推广自己的产品和服务的目的。
有的朋友会问，我们常听说的SEO是什么？其实SEO是SEM的一部分，根据搜索引擎的计算法则对网站结构和内容进行最为匹配的优化和调整，从而达到收录和展现的目的。需要掌握很多的专业知识，技术性很强。
我们要讲的百度竞价，是通过对竞价账户结构、数据的分析来系统学习账户操作。
二、为什么进行百度竞价推广排名 我们还是来举例说明为什么进行百度竞价推广吧，比如我们在百度引擎中输入“淘宝网”,展现结果如下图所示： 左侧第一的位置上出现了“1号商城”（红框内），而关于“淘宝网”的信息出现在其后面（绿框内）。
按照正常思维，搜索淘宝网的用户大多目的是为了购物，而1号商城同样也是购物网站，恰恰能够满足一部分搜索用户的需要。而1号商城的位置又出现在淘宝网之前，势必要影响一部分人浏览的目标点。淘宝网最终会因此失去一部分访问量。
那么造成这种结果的原因就是1号商城使用了竞价推广，而淘宝网的自然优化排名在他的后边也就不足为奇。同理占据搜索页的京东、腾讯拍拍网（右侧红框内）也是采用了竞价的方式。
三、什么样的网站适合做竞价排名
既然竞价排名的效果这么好，是不是所有的网站都适合做竞价排名呢？当然不是，什么样的网站适合做竞价排名呢： 1.网游类产品：网络游戏面向的消费群都是互联网的忠实粉丝，通过搜索引擎了解最新游戏信息的大有人在，这些是保证访问量和转化率的基础。网游类产品利润高、消费基数大也是保证竞价的基础。 2.热门行业推广：如今，不仅仅是电子商务企业，一些传统行业对互联网营销的重视程度也大大提高。尤其是热门行业，竞争激烈、残酷甚至惨烈，谁能在有限的市场占据先机和主动，谁就能在业内笑傲江湖。切记一定要规划好预算。 3.企业品牌推广：百度推广发展至今不仅仅作为一种营销的工具，同样也被一些人看作身份的象征。“酒香不怕巷子深”的年代已经过去，做买卖不吆喝两声谁知道你葫芦里卖的什么药？更何况是知名的大买卖。既然不差钱谁不愿意露个脸呢？ 4.暴利产品推广：这个真不想说，怕一些人反感。确实网络搜索推广的监管制度还不完善，充斥着网络的减肥、壮阳、丰胸、美白使我们审恶疲劳。但我想说，凡事毕竟有两个方面，暴利产品就摆在那里，买或者不买它都在那里，消费者一定要擦亮双眼。如果有时间我也会分享教大家如何识别一些网络骗术的经验。我说的暴利产品是信息差异化、地域差异化、季节差异化等导致的价格差异，前提产品是正规的，买卖双方没有争议的。
那什么样的网站不适合做竞价呢？ 1.创业型公司网站：一些公司刚刚起步，盲目进行推广，结果投入与回报严重失衡。个人经验，根据行业与产品的不同，竞价推广从投入到见效盈利的周期一般在两个月到六个月不等，传统行业一般每个月消费在5000-20000元不等。当然这个数据根据情况的不同肯定存在差异。 2.新手淘宝客网站：为什么专门提出来这类，有很多朋友和我交流时候说淘宝客做竞价怎么样？其实，三年前确实可以，但是现在淘宝联盟（阿里妈妈）的规则变了好多。不排除老淘客可以通过这种方式盈利。但是对于新手，既想赚大钱，又想规避风险，这种方式很不可取，违规做跳转更不行！ 3.无特色的O2O类平台：从线上到线下，看上去很美。试问你的赢利点在哪里？靠着烧钱得来的高流量又能代表什么？没有有效转化率，谁为你买单？ 4.挂着羊头卖狗肉：你可以无资质开户，你也可以靠暴利赚钱。但是你挂着羊头卖狗肉就不着调了。买一个备案域名，备一个空间，做上两套网页，账户里再存着两套物料。没事搞点灰色收入，风声一紧又改回正经商人。本来就没资质，小心人财两空啊！
啰哩啰嗦白话了一大堆，都是自己亲身经历过或者遇到过的。希望真的能对您有帮助，肯定有交待不到的地方，可以到我空间给我留言。不管是喷是赞，只要您感兴趣我都愿意和您交流。
今天先到这里，下期我们进入账户的实际操作阶段，再会！
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发表于
2016-4-15 15:32
