拼多多下架“消失”的15小时

纵索科技

“拼多多又出事了。”这可能是在拼多多被苹果下架之后，很多人的第一反应。11月27日，一条拼多多被苹果App Store下架的消息不胫而走。所谓好事不出门坏事传千里，这条消息迅速传遍了互联网的各个角落，尤其是“下架原因未知”这几个字更是触到了不少网民的G点，各种猜想从朋友圈、微信群逐渐延伸到人们的午饭餐桌上。


神奇15小时，究竟发生了什么
3亿人都在用的购物App，在11月27日上午被发现遭到苹果App Store下架，拼多多方面给出的理由是由于技术bug引起的短期下架。


据了解到，其应用也在27日被苹果下架，苹果给其发送的邮件显示，“由于您的应用程序、扩展或链接框架似乎包含了明确设计的代码，能够在App Review 批准后更改应用程序的行为或功能，这不符合App Store Review Guidance 2.5.2和Apple Developer Program License Protocol 3.3.2节的要求，您的应用程序将被从应用商店的销售中删除。”


对于下架的原因，第一时间向拼多多方面询问，对方回应称系技术问题。“拼多多最新发版的iOS客户端（买家版）存在技术bug，导致短期下架。目前已与苹果官方取得联系，将在紧急修复后尽快上架。安卓应用商店和iOS客户端（商家版）下载不受影响。”


虽然拼多多第一时间对外界做出了回应，但“拼多多”这个名字本身所能够引起的热议性具有相当大的力量。仅仅几个小时，“拼多多被下架”这一话题就挤占了微博热搜、百度热搜等榜首位置。围绕拼多多被下架的原因，多种声音的“狂欢”一直延续到当天深夜。


不过，这次下架事件对于拼多多而言，不只是短时间的拉新受阻，还要注意网民在看到拼多多“出事”时的狂欢，这种情况一定程度上表明了很多人对拼多多品牌仍然没有给与认同。可能在拼多多高速增长的背后，需要时刻背着“道阻且长”这四个大字。


阴谋论再次来袭，拼多多要警惕什么
在拼多多“消失”的15个小时里，网友的围观姿势也是多种多样：3亿人喜大普奔，终于不用帮忙砍价了！被下架，究竟是因为技术bug还是因为假货？


关于拼多多被下架的讨论蔓延了一天，或是讨论拼多多要被苹果“封”了，或是再次提到假货痼疾上，吃瓜群众的“热情”再一次让拼多多在不经意就站上了舆论风口，阴谋论再次“袭击”拼多多。虽然拼多多此次仅下架15小时就恢复上架，但这种下架仍然会对公司产生至少两级影响，一级是直接阻碍到用户拉新，次级是对拼多多品牌产生一定影响。


那么问题来了，为什么一大票应用被下架，拼多多仍然能够成为众矢之的？这可能与拼多多一直以来在吃瓜群众心里的认知有一定关系，虽然拼多多在今年持续加大平台打假力度，尤其是上市前后也在不断投入，但短时间仍旧无法彻底改变自身的形象。因此，短期下架带来的阵痛、应用商店对企业的制约、用户心中形成的品牌形象认知等等，仍然是拼多多需要警惕的几个问题。


高速增长背后，逃不开电商江湖的考验
不可否认，拼多多的增长具有互联网行业的显著特征，虽然褒贬兼有，但迅速且凶猛的发展态势始终让它备受瞩目。此前，拼多多的增长侵蚀了一部分淘宝、京东的用户，尤其是对淘宝影响很大。有分析认为，阿里今年1月年薪40万招聘广场舞大妈，就是为了应对拼多多不断在用户下沉方面抢夺淘宝的用户。


不过，拼多多的拼购模式也掀起了电商江湖的一波转化，推动了包括淘宝、京东、苏宁、小红书等电商平台对社交流量的重新认识，纷纷上线拼购模式，也同时给它们带去了新的增长点。


由此可见，在目前这种变化背后，拼多多对其他电商平台的影响不只在抢夺用户和订单量上，而且推动了各个平台的用户渗透。但反过来，其他平台在接受拼多多挑战的同时，也增加了拼多多的外部压力。小编想说对拼多多的考验，远没到结束的那天。