名创优品MINISO业绩突破记录出圈，赢在哪里？

韩晓婷

名创优品MINISO业绩突破记录出圈，赢在哪里？

无论线上还是线下，消费市场的萎缩这几年都是肉眼可见。不过凡事也有例外，在公布的2023财年第一财季的财报中，名创优品MINISO逆势大涨，业绩增长、毛利率创历史新高。

名创优品MINISO之所以能实现海外业务高毛利率，得益于不断深化的全球化布局。疫情三年来，名创优品MINISO并没有停下海外扩张的步伐，反而一直保持着较高的拓店速度。目前，名创优品MINISO国内已经有3200+家门店，海外门店2000+家，全球总门店数已经接近5300家，而且平均单店营收同比增长34.6%。在供应链优化整合方面，名创优品MINISO采取了更新换代设备、数字化管理等方式，有效减少原材料成本消耗，提高生产效率。并且由于名创优品MINISO订货量巨大，形成的规模效应降低了供应商成本，从而也降低名创优品MINISO自身经营成本。

在不到10年时间里，名创优品MINISO就把门店开到了全球105个国家和地区，背后最主要的支撑，就是中国强大的供应链系统，应该说这是名创优品MINISO开拓全球市场最大的优势之一。虽然卖的是“小商品”，做的却是“大生意”，名创优品MINISO力求参与到价值创造链条更多环节中去，从而把终端毛利率提高到接近60%，会计毛利率35%以上，净利率超15%。而且随着疫情的恢复，在经营杠杆的作用力之下，未来几年名创优品MINISO净利率还有进一步提升的空间。